冻梨卖爆、搓澡巾被抢，“神秘东北力量”席卷饮品圈

“神秘东北力量”席卷饮品圈：瑞幸、雀巢都在上搓澡巾

瑞幸咖啡联手《乡村爱情》引爆热潮

最近，瑞幸咖啡与《乡村爱情》联名推出的大冻梨系列新品，迅速成为消费热点，引发全网热议。这一系列包括“大冻梨拿铁”和“大冻梨美式”，以其独特的梨味和清爽口感赢得了消费者的喜爱。不少网友表示：“南方人终于可以尝到东北冻梨了”“这东西在南方肯定能卖爆”。

除了饮品本身，瑞幸还推出了极具东北特色的联名纸袋、杯套和搓澡巾等周边产品，这些独特的设计一经推出便被抢购一空。许多消费者为了获得联名搓澡巾，不惜跑遍多家门店碰运气。社交媒体上，网友们纷纷表达对这一创意的喜爱：“瑞幸送搓澡巾？必须得试试”“太有东北味了，真是土潮好上头”。

多品牌借“东北味”出圈

瑞幸并非唯一一个借“东北味”吸引消费者的品牌。肯悦咖啡和雀巢咖啡也纷纷加入这一潮流。肯悦咖啡在全国门店推出了冬季限定饮品“手摇冻梨美式”，而雀巢咖啡则上线了“冻梨风味美式”。这些新品不仅口味独特，还巧妙地融入了东北元素，受到了消费者的广泛欢迎。

柠季同样不甘示弱，推出了霸气人参系列饮品，采用了磨砂版老花棉袄主题包装，这种大俗大雅的设计风格赢得了众多消费者的青睐。品牌通过这些创意举措，成功吸引了大量年轻消费者的关注。

东北文化成新流量密码

近年来，随着文旅热潮的推动，“东北文化”逐渐成为各大品牌的流量密码。搓澡、大花袄、冻梨等典型的东北元素，频繁出现在各种营销活动中。例如，去年蜜雪冰城利用大花袄等元素推出新产品，迅速走红并引发了一波跟风热潮。

目前，在小红书上，“东北文化”相关的内容已有超过37万篇分享笔记，而在抖音等短视频平台上，“东北方言”“东北洗浴文化”等话题也长期占据热门榜单。可以说，土潮、幽默的东北文化已经深入人心，成为品牌营销的重要手段之一。

结语

无论是瑞幸的搓澡巾，还是肯悦、雀巢的冻梨美式，这些品牌通过融入东北元素，不仅成功吸引了消费者的注意力，还为自身带来了新的流量和销售增长。未来，如何继续挖掘和创新“东北味”的营销方式，将是品牌们需要思考的问题。